2011年中國LED戶外電子顯示屏廣告市場規(guī)模達(dá)到12.15億元，較上年增長了35.5%。今年，這個廣告市場的規(guī)模可望達(dá)到15.5億元人民幣，同比增長27.6%。 這是中國戶外LED行業(yè)的領(lǐng)先者——鳳凰都市傳媒，昨天在滬舉辦的5周年慶典上傳出的信息。

■ 深圳報業(yè)集團(tuán)駐滬記者 朱文蔚

LED戶外廣告市場增長迅速

隨著我國城市亮化工程和市容整潔工程的不斷推進(jìn)，城市LED戶外顯示屏終端數(shù)量增長迅速；作為戶外新媒體的重要形式，LED顯示屏不僅能很好地承擔(dān)戶外媒體助力品牌推廣的重任，同時以其沖擊力強(qiáng)、具備互動性等特點，獲得廣告主的認(rèn)可。

據(jù)權(quán)威咨詢機(jī)構(gòu)——易觀國際昨天發(fā)布的《中國LED戶外電子屏廣告市場研究報告2012》透露，到2015年，中國戶外LED顯示屏廣告市場規(guī)模將超過27億元。而且，這個市場還呈現(xiàn)出行業(yè)領(lǐng)先者優(yōu)勢明顯的特征，成立僅5年的鳳凰都市傳媒，去年的營業(yè)額就占了全國市場30%以上的份額。

跨媒體整合傳播成趨勢

易觀國際的研究報告展望了未來中國戶外LED的發(fā)展趨勢：一是由于戶外LED顯示屏受眾廣泛、表現(xiàn)效果突出，在城市建設(shè)的過程中也愈發(fā)承擔(dān)起文化建設(shè)、公益事業(yè)推廣等方面的社會職能，社會責(zé)任將成為戶外LED顯示屏運營商發(fā)展的第一要務(wù)。二是隨著互聯(lián)網(wǎng)、藍(lán)牙、位置服務(wù)以及隔空遙指等技術(shù)的進(jìn)步，LED顯示屏運營商通過高新技術(shù)的運用實現(xiàn)受眾與媒體的互動融合，將成為LED戶外電子屏廣告市場高速增長的核心動力。三是對于戶外LED顯示屏廣告運營商來講，不但要在傳統(tǒng)的廣告形式上推陳出新以吸引受眾的眼球，而且要迎合創(chuàng)新技術(shù)、創(chuàng)意廣告的發(fā)展趨勢，與其他媒體加強(qiáng)合作，構(gòu)建跨媒體整合營銷傳播體系，使之成為加強(qiáng)LED顯示屏表現(xiàn)張力的有效手段。上述幾個方面，鳳凰都市傳媒都進(jìn)行了有益的探索，并取得了可喜的成績。

鳳凰衛(wèi)視麾下的鳳凰都市傳媒成立5年來，先后在上海、北京等15個經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市建起了50多塊大型戶外LED顯示屏，構(gòu)建了覆蓋全國核心城市的LED媒體聯(lián)播網(wǎng)，并率先開創(chuàng)了LED人屏互動融合傳播新時代，奠定了中國戶外LED廣告行業(yè)領(lǐng)先者的地位。

昨天的慶典上，中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長黃昇民、央視調(diào)研機(jī)構(gòu)副總裁田濤、易觀國際副總裁易觀智庫總經(jīng)理劉怡等專家學(xué)者，從學(xué)術(shù)及商業(yè)的不同角度對戶外LED媒體發(fā)展趨勢以及在推動城市發(fā)展過程中的作用進(jìn)行了展望和探討。