當(dāng)前對(duì)于屏企來說，品牌建設(shè)迫在眉睫，但是有些企業(yè)認(rèn)為銷售更重要，因?yàn)橥ǔ碇v一個(gè)品牌的成功建設(shè)需要大量的金錢和一定的時(shí)間積累，而且也有部分企業(yè)認(rèn)為只要自己的產(chǎn)品做的好，就無需“浪費(fèi)資源”去做市場(chǎng)推廣……
但事實(shí)上，品牌建設(shè)對(duì)銷售業(yè)績(jī)而言，有益而無害。
當(dāng)你想到可樂時(shí)，腦海中可能馬上浮現(xiàn)出可口可樂鮮明的紅色和白色字體，而運(yùn)動(dòng)鞋，馬上想到耐克的旋風(fēng)和阿迪達(dá)斯的三道條紋......這些都是品牌建設(shè)的力量!
同時(shí)在當(dāng)下的大環(huán)境當(dāng)中，品牌建設(shè)的缺失，將會(huì)給企業(yè)帶來相當(dāng)程度的危機(jī)。LED顯示屏市場(chǎng)環(huán)境的同質(zhì)化現(xiàn)象愈發(fā)嚴(yán)重，想要從同類產(chǎn)品當(dāng)中脫穎而出，除了需要更加可靠的產(chǎn)品質(zhì)量，還需要可以讓人信賴的品牌形象和品牌附加值。
但是對(duì)于絕大多數(shù)中小企業(yè)而言不可能做到像知名品牌一樣的效果，那么我們應(yīng)該如何做好品牌建設(shè)，又要避免哪些誤區(qū)?
1、不了解品牌的力量
從客戶關(guān)系的角度來看，擁有一個(gè)強(qiáng)大的品牌顯然是有利的。例如，當(dāng)人們想在網(wǎng)上購(gòu)買衣服時(shí)，他們首先想到的就是某寶、某貓。所以你一定也想與你的買家擁有那種直接的、確定的關(guān)系。
從搜索引擎優(yōu)化的角度來看，定義你的品牌也是有價(jià)值的。這是一個(gè)公開的秘密，即谷歌喜歡在搜索結(jié)果中順序排列品牌信息，因?yàn)樵L問者更喜歡點(diǎn)擊這樣的品牌列表。更多的點(diǎn)擊量能，以及更快樂的客戶，這意味著專注于品牌建設(shè)可能會(huì)在網(wǎng)站流量和知名度方面產(chǎn)生令人意想不到的好處。
2、沒有建立明確的品牌準(zhǔn)則
現(xiàn)在你知道，你的公司應(yīng)該建立一個(gè)品牌，但那到底是什么意思呢?創(chuàng)建一個(gè)品牌時(shí)，你應(yīng)該建立至少涵蓋以下內(nèi)容的明確的準(zhǔn)則(與你的公司所在領(lǐng)域相關(guān)的其他方面也可以加入)：
顯然，這個(gè)列表并不全面。如果你覺得需要有一些其他的特點(diǎn)才可以定義你的企業(yè)，那么就把這些特點(diǎn)添加到你的品牌準(zhǔn)則中。但完全沒有這些是要不得的。因?yàn)槿绻麤]有這些要素，你的品牌建設(shè)將缺乏一致性和方向，從而不會(huì)成功。
3、品牌形象過于復(fù)雜
看看自1887年第一次被使用以來，可口可樂的經(jīng)典logo是如何變化的?雖然使用的字體略有不同，但是經(jīng)過127年的使用，原來的樣子基本上沒有改動(dòng)。
企業(yè)可以從這個(gè)飲料業(yè)巨頭身上學(xué)到經(jīng)驗(yàn)。當(dāng)啟動(dòng)品牌創(chuàng)建工作時(shí)，簡(jiǎn)潔、清晰的元素對(duì)于消費(fèi)者來說更容易識(shí)別和記憶，所以，一定要避免使你的公司的品牌元素過于復(fù)雜化。
4、“模糊式”品牌推廣
但簡(jiǎn)潔，并不是走向相反的方向——沒有任何明確的關(guān)于你的公司及其價(jià)值主張的信息出現(xiàn)在你的品牌準(zhǔn)則里，只是徹頭徹尾重復(fù)的營(yíng)銷廣告的品牌推廣真的不會(huì)產(chǎn)生任何實(shí)際意義。那么解決方法是什么?就是要在品牌中使用清晰的語言、標(biāo)識(shí)和圖像。
5、讓新產(chǎn)品“偏離”你已經(jīng)制定的品牌準(zhǔn)則
你已經(jīng)制作了細(xì)致的品牌準(zhǔn)則，并且己經(jīng)開始在所有公司的營(yíng)銷資料和線上實(shí)施。但在兩個(gè)月之后，你需要為你正在推出的一個(gè)產(chǎn)品系列創(chuàng)建新的廣告，這時(shí)你感覺，如果使用在你的品牌規(guī)定的色彩范圍外的一些顏色，會(huì)不會(huì)更具沖擊力，“太棒了”。
你能這樣做嗎?當(dāng)然可以。但像這樣偏離你原來的品牌準(zhǔn)則一次，你就相當(dāng)于削弱它的影響力一次。這樣做，你實(shí)質(zhì)上是在將一個(gè)全新的品牌形象介紹給你的客戶，是在減少你的現(xiàn)有品牌與統(tǒng)一的品牌推廣活動(dòng)之間的關(guān)聯(lián)度。
6、沒有對(duì)你的品牌使用進(jìn)行監(jiān)督
開發(fā)和實(shí)施你的品牌只是成功的一半。除了這些，你還必須積極主動(dòng)地監(jiān)督其他人在哪里、以及如何代表你使用你的品牌元素。如果你沒有這樣做，你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可能會(huì)創(chuàng)建一個(gè)看起來類似的logo，會(huì)使用你的logo創(chuàng)建一個(gè)評(píng)論網(wǎng)站卻不返回到你的鏈接上，而且還會(huì)有合作伙伴展示用錯(cuò)了你的logo顏色的廣告。
其中的一些問題可能是輕微的，但在很多情況下，你在品牌元素方面的權(quán)益受到了侵害，采取法律行動(dòng)是必要的。
7、糟糕的品牌改變
重塑品牌形象沒有什么不對(duì)，除非你的做法很差。記住，對(duì)你己經(jīng)建立起來的品牌，你所做的任何改變，都將會(huì)減少你與客戶之間己經(jīng)建立起來的聯(lián)系。因此，真的只有在帶來的好處遠(yuǎn)大于失去業(yè)務(wù)的風(fēng)險(xiǎn)時(shí)才可以改變你的品牌形象。如果你決定要做一個(gè)改變，你需要就這個(gè)改變向你的忠實(shí)用戶做出明確的說明。
