大型零售企業整體難有起色。中華全國商業信息中心昨日發布數據顯示，全國50家重點大型零售企業商品零售額11月同比下降1.2%，降幅較上月擴大0.4個百分點。其中，零售額實現同比正增長的企業有13家，相比上月減少3家。縱觀全年重點大型零售企業銷售運行情況，表現平穩鮮有雙位數增長爆發。

在“雙11”影響下，電商持續分流實體商場，造成重點大型零售企業服裝、食品、日用品等商品零售額明顯下降。根據統計，全國50家重點大型零售企業11月食品類、服裝類、日用品類零售額分別同比下降3%、3.6%和4%，相比上月增速分別回落4.8個、5.3個和2.4個百分點。化妝品類、金銀珠寶類商品零售額分別同比下降0.2%和1%，降幅相比上月有所收窄。與上年同期增速相比，這五類商品零售額增速均呈現明顯回落。

電器類銷售成為11月消費市場最大亮點。根據統計，家用電器類商品零售額同比增長27.7%，是今年來最高月度增速水平（第二高為8月，增速為3.1%），與上年同期相比提升33.8個百分點。

中華商業信息中心分析認為，家用電器標準化程度最高，且是線上線下同質化的商品，大型商場配合網絡渠道也同期推出各種較大力度的促銷特惠活動，如內購會、滿減送等。這也造成線下家用電器類銷售與線上同時出現銷售井噴。另外，因11月氣溫驟降等原因，南方空調器熱賣，北京11月重啟節能家電補貼政策等，都給家用電器熱銷添了一把火。

實際上，從去年開始，大型零售企業便普遍下調全年營收目標，目標增幅約為5%左右。以百貨業為例，由于業態發展備受電商、購物中心等擠壓，部分企業承受不住業績下滑壓力，變為雙主業運作、更換主業，甚至尋求出售。（劉宇）