大型零售企業(yè)整體難有起色。中華全國商業(yè)信息中心昨日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，全國50家重點大型零售企業(yè)商品零售額11月同比下降1.2%，降幅較上月擴大0.4個百分點。其中，零售額實現(xiàn)同比正增長的企業(yè)有13家，相比上月減少3家。縱觀全年重點大型零售企業(yè)銷售運行情況，表現(xiàn)平穩(wěn)鮮有雙位數(shù)增長爆發(fā)。

在“雙11”影響下，電商持續(xù)分流實體商場，造成重點大型零售企業(yè)服裝、食品、日用品等商品零售額明顯下降。根據(jù)統(tǒng)計，全國50家重點大型零售企業(yè)11月食品類、服裝類、日用品類零售額分別同比下降3%、3.6%和4%，相比上月增速分別回落4.8個、5.3個和2.4個百分點。化妝品類、金銀珠寶類商品零售額分別同比下降0.2%和1%，降幅相比上月有所收窄。與上年同期增速相比，這五類商品零售額增速均呈現(xiàn)明顯回落。

電器類銷售成為11月消費市場最大亮點。根據(jù)統(tǒng)計，家用電器類商品零售額同比增長27.7%，是今年來最高月度增速水平（第二高為8月，增速為3.1%），與上年同期相比提升33.8個百分點。

中華商業(yè)信息中心分析認為，家用電器標準化程度最高，且是線上線下同質(zhì)化的商品，大型商場配合網(wǎng)絡渠道也同期推出各種較大力度的促銷特惠活動，如內(nèi)購會、滿減送等。這也造成線下家用電器類銷售與線上同時出現(xiàn)銷售井噴。另外，因11月氣溫驟降等原因，南方空調(diào)器熱賣，北京11月重啟節(jié)能家電補貼政策等，都給家用電器熱銷添了一把火。

實際上，從去年開始，大型零售企業(yè)便普遍下調(diào)全年營收目標，目標增幅約為5%左右。以百貨業(yè)為例，由于業(yè)態(tài)發(fā)展備受電商、購物中心等擠壓，部分企業(yè)承受不住業(yè)績下滑壓力，變?yōu)殡p主業(yè)運作、更換主業(yè)，甚至尋求出售。（劉宇）